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2025年第三季度全球直播格局——游戏和IRL内容正在重塑观看模式
2025年第三季度为直播世界提供了一个迷人的快照。在各大平台上，观众花费了惊人的294.5亿小时观看直播内容——相比第二季度略有下降，但这清楚地表明该行业仍然保持显著的稳定。虽然YouTube和Twitch继续成为行业的中流砥柱，但TikTok Live和Kick等新星正在颠覆格局，从韩国到Rumble的小型平台也正在看到观众注意力的动态转变。
主要要点：
- 所有主要平台的直播在第三季度达到了294.5亿观看小时，仅比第二季度下降0.5%，突显了该行业整体的稳定性。
- YouTube Live仍然是顶级平台，但观看小时下降了10.6%（132.5亿），其市场份额多年来首次跌破50%。
- TikTok Live增长了14.9%，达到92亿观看小时，占据了31.2%的市场份额，而Kick飙升了55%，达到17亿观看小时，在游戏和IRL内容两个方向都显示出强劲增长。
- 在小型流媒体平台中，SOOP Korea继续以3.263亿观看小时占据主导地位，CHZZK增长2.7%，Rumble和NimoTV正在下降，而Trovo、Bigo Live和SOOP Global等平台保持波动。
- 游戏和IRL内容正在重塑观看模式；Twitch看到游戏直播下降，而YouTube、TikTok和Kick在电竞领域增长。平台越来越相似，相互借用功能内容和策略。
在2025年第三季度，所有主要平台的直播产生了超过294.5亿观看小时，仅比第二季度下降0.5%。第二季度相比第一季度也出现了类似的下降。尽管有这种轻微的下行趋势，直播行业仍然保持显著的稳定，没有出现显著的高峰或下降。
YouTube继续成为行业顶级流媒体平台，尽管其主导地位在第三季度有所滑动。该平台产生了132.5亿观看小时——比第二季度下降10.6%。此外，YouTube在所有平台总观看量中的份额降至约45%，标志着多年来首次跌破50%大关。
TikTok Live的观众在第三季度扩大了14.9%，达到92亿观看小时。该平台现在位居行业第二，并且将其市场份额增加到31.2%，比上一季度的27%有所提高。
Twitch在前三名中保持稳定，第三季度达到43亿观看小时，比上一季度下降6.2%。另一方面，Kick飙升了55%，达到17亿观看小时——是2025年第一季度该绿色平台记录的两倍。
主要流媒体平台在游戏和IRL内容平衡方面显示出相反的趋势。以Twitch为例，它仍然是游戏和电竞广播的领先平台，但这些直播的数量一直在稳步下降——这一趋势在今年第一和第二季度都有看到。同时，Twitch上的IRL内容保持相对平稳。它没有增长，但也没有萎缩——它的份额只是在上升，因为平台的总体数字正在下降。
YouTube、TikTok和Kick正朝着相反的方向移动。虽然IRL内容在这些平台上仍然扮演主要角色，但它们一直在看到游戏和电竞观看量的稳步增长——这是一个自2025年初以来一直保持一致的趋势。正如我们早期报告中指出的，这一转变很大程度上是由Twitch决定让创作者在其他平台上多路直播所推动的。许多顶级主播，特别是电竞的社区解说者，现在同时在三到四个服务上广播。
这一趋势表明直播平台之间的界限正在逐渐模糊。服务正在失去其独特性——无论是独家内容还是独家创作者。同时，平台不断相互借用想法，从界面功能到AI集成。一年又一年，它们变得越来越相似——按照这种速度，几年后，它们的主要区别可能只是标志的颜色。
SOOP Korea继续在小型流媒体平台中占据主导地位，以3.263亿观看小时领先——比上一季度略有5.6%的下降。有趣的是，另一个韩国平台CHZZK的观看量环比增长了2.7%。这一转变的一个原因是，流行的SOOP Korea主播几乎没有覆盖2025年电竞世界杯，而CHZZK捕获了该事件总观看小时的巨大27.6%份额——相比之下SOOP Korea不到1%。
Rumble仍然保持其在小型平台前三名的位置，但其数字持续下滑。自2025年初以来，该平台的季度观看小时一直在逐渐下降，第三季度相比上一季度又下降了7.3%。背后的一个关键因素是内容多样性缺乏——Rumble几乎以政治和新闻直播而闻名，但观众似乎厌倦了这种节目。
NimoTV继续剧烈地下降，进一步陷入行业的下游排名。今年早些时候，该平台试图与SOOP Korea和CHZZK竞争，但现在它已经下降到与SteamTV相当的水平。在第三季度，NimoTV产生的观看小时仅为8160万——比第一季度猛烈地减少了60%。
与此同时，SteamTV一直受到外部因素的严重影响，比如通过游戏内客户端直播的反恐精英特级或期待已久的新游戏发布。该平台在第二季度表现强劲，观看小时增长93%，但在第三季度，数字暴跌38%。这些波动突出了SteamTV的波动性，并使其结果非常难以预测。
关于Trovo、Bigo Live和SOOP Global的报道并不多。像SteamTV一样，这些平台面临显著的不稳定性，但它们的数字波动更加剧烈。有时候，单个主播——甚至只是单次广播——都可能对它们的总体指标产生重大影响。
YouTube Live 2025年第三季度观看统计数据
在2025年第三季度，YouTube Live直播累计超过13.2百万观看小时，峰值并发观众达12.7百万。值得注意的是，观看小时在整个季度略有下降——事实上，这一下降已经持续了四个月，从六月开始。这一趋势的主要原因是季节性：夏季人们倾向于花更少时间在设备上，更少参与直播，而更喜欢IRL活动。
YouTube Live上的顶级类别基本保持不变，但有一个显著例外：体育进入了前五名。这与新足球赛季和FIFA俱乐部世界杯的开始有关，许多YouTube主播进行了报道。领先的是Casimiro “CazéTV” Miguel，这位巴西主播吸引了数百万观众，并一直位居平台最受欢迎创作者之列。
一个亮点是La Casa de Alofoke，一个24/7的真人秀节目，迅速捕获了观众的注意力，成为了真正的直播现象。与传统电视节目不同，它不遵循固定的播出时间表——观众可以在官方Alofoke Radio Show YouTube频道上实时观看事件展开。
YouTube Gaming直播在第三季度总计约22.8亿观看小时。观看者在八月达到高峰，恰逢LCK和LEC夏季阶段开始。月初举行的MLBB Mid Season Cup 2025决赛也促成了这一高峰。总体而言，顶级频道表明League of Legends和Mobile Legends: Bang Bang继续作为平台主要的电竞项目占据主导地位，仍然是YouTube Gaming观看量的主要驱动力。
值得强调Darren “IShowSpeed” Watkins Jr的主导地位。这位美国主播频繁出现在我们的排名中，但这一季度，他直播的背景特别有趣。几乎他所有的第三季度广播都集中在他穿越欧洲的旅行和他的美国马拉松巡演。令人惊讶的是，他把所有这些都归类到YouTube Gaming类别下直播，尽管内容主要是IRL，与游戏毫无关系。
TikTok Live 2025年第三季度观看统计数据
TikTok Live的观看量已趋于平稳。在第二季度，平台的观看小时从25亿稳步上升到28亿，但第三季度带来了势头的变化。在过去的几个月里，增长已经放缓，但平台一直保持在30亿观看小时以上——这是许多平台只能羡慕的稳定性水平。
一如既往，TikTok Live上的顶级类别是聊天、时尚和户外。该平台是IRL内容的理想平台，并且仍然是观众和创作者可及性的标杆。在游戏类别中，Roblox领先，但它只是略微超过了像Garena Free Fire、Mobile Legends: Bang Bang和PUBG Mobile这样的电竞项目。
Twitch 2025年第三季度观看统计数据
Twitch经历了近年来中最疲软的季度之一。在2025年第三季度，该平台记录了43亿观看小时，比第二季度下降6.2%。在2025年1月至7月期间，Twitch一直每月产生至少15亿观看小时，但数字在八月和九月下滑到低于这一门槛。这一下降部分是由于平台最近对频道上机器人活动的打击，这甚至影响了一些受欢迎主播，进而影响了整体平台指标。
也就是说，第三季度对Twitch并非完全糟糕。拳击节目La Velada del Año V设置了新的平台记录，超过14百万并发观众。该活动的主持人，西班牙主播Ibai Llanos，也打破了记录，在他的频道上吸引了超过9.3百万观众同时观看——这个数字大致相当于一个中等规模的欧洲国家如瑞典或捷克共和国的人口。
尽管Ibai创纪录的直播，2025年第三季度最大的Twitch明星是美国Kai Cenat。他的Mafiathon 3.0不只是一个晚上——它持续了整整30天！活动有所有内容：实时跳伞、Linkin Park音乐会、LeBron James的篮球课，以及大量的名人嘉宾和活动。在马拉松过程中，Kai Cenat累计了近82.5百万观看小时，并成为了Twitch上关注最多的主播。
Kick 2025年第三季度观看统计数据
在第三季度，Kick看到了重大激增，超过了其第二季度表现，并创造了观看小时和峰值观众的新记录。所有顶级主播都提升了他们的统计数据：Maher “maherco” Sultaneh保持了他的领先地位，而像Adin Ross和korekore_ch这样的常客也提供了强劲的数字。前五名中最不熟悉的名字可能是Hani “absi” Al-Qablan。这位约旦主播在春季长时间休息直播，错过了第二季度，但在夏季全力回归，直播Grand Theft Auto V和EA Sports FC25。
值得注意的是，Kick在逐月数据中显示出明显的下降趋势。观看小时从7月的6.16亿逐渐下降到9月的5.11亿。这一下降是由多种因素驱动，包括季节性模式、竞争对手平台上的重大活动和马拉松，以及Kick一些顶级主播表现下降，如Félix “xQc” Lengyel、Mofareh “drb7h” Al Asiri和odablock。
Kick的情况仍然是高度动态的。该平台还没有完全成熟，正在经历通常的成长烦恼：频道之间的观众转移、机器人问题、主播争议等等。这就是为什么它的指标可以显示剧烈的高峰和下降。随着总体观众继续增长，这些波动应该变得不那么明显。
SOOP Korea 2025年第三季度观看统计数据
SOOP Korea在2025年第三季度产生了3.263亿观看小时，比上一季度标志着5.6%的下降。总体而言，该平台仍然是领先的小型流媒体服务之一，这种轻微的下降并不表明长期趋势。
SOOP Korea继续成为韩国电竞主播的关键平台。在第三季度，phonics1再次位居频道排名榜首。这位流行的League of Legends社区解说者覆盖了重大事件，如LCK 2025赛季、季中邀请赛2025和其他几个锦标赛。
Naver’s CHZZK 2025年第三季度观看统计数据
过去一个季度对韩国CHZZK平台来说是强劲的。总观看小时增长了2.7%，但真正的亮点是新的观看峰值记录——7月20日，CHZZK吸引了538,000并发观众。他们中的大多数收看参加2025年电竞世界杯的League of Legends总决赛，其中Gen.G Esports对阵AG.AL International。
SOOP Korea和CHZZK在电竞报道方面的竞争正在加热。SOOP Korea仍然主导社区解说，但CHZZK一直在吸引更大的观众，这要归功于与重大锦标赛系列如EWC的合作——这是一个明显缺席SOOP Korea报道的事件。
Rumble 2025年第三季度观看统计数据
Rumble仍然经历着稳定的季度环比观众参与度下降。在2024年12月爆发式增长之后，当该平台成为美国总统竞选报道的关键中心时，观看量终于开始趋于平稳。
Rumble的指标——包括观看小时、峰值观看和峰值频道数量——一直在一个月又一个月稳步下降。尽管如此，该平台仍然对重大政治事件做出强烈反应。例如，在九月，政治活动家Charlie Kirk的谋杀主导了Rumble上政治脱口秀和播客的讨论。
NimoTV 2025年第三季度观看统计数据
NimoTV仍然处于深度低迷。曾经与Kick、SOOP Korea和CHZZK竞争的平台，现在已经下降到小型流媒体平台排名的底部。更令人担忧的是，观众下降已经变成稳定趋势——一些指标连续七八个月下降。
自2025年初以来，NimoTV的表现暴跌。总观看小时和平均观众数下降了三倍，而峰值并发观众下降了近五倍。活跃频道的数量也受到重大打击——从一月的超过30,000个减少到九月的少于13,500个。
在2025年第三季度，NimoTV几乎完全停止播出电竞，只有少数的PUBG: Battlegrounds和CrossFire事件。值得注意的是，几乎没有League of Legends锦标赛——尽管游戏在NimoTV的越南观众中具有巨大的受欢迎度，并且平台上有几个知名的LoLW主播。
SteamTV 2025年第三季度观看统计数据
在2025年第三季度，SteamTV的观看小时季度环比下降了38%——本报告中所有平台中最大的下降。如前所述，SteamTV的观看量倾向于剧烈波动，取决于外部因素，如通过游戏内客户端直播的重大锦标赛（如Counter-Strike Major）或热门游戏发布。
SteamTV的下降可能更陡峭，但WUCHANG: Fallen Feathers的发布以及特别是Battlefield 6测试版帮助软化了下降。很可能是EA射击游戏将在下一个季度返回SteamTV类别的顶部。
Trovo 2025年第三季度观看统计数据
在第三季度，Trovo失去了近25%的总观看小时，将其推向排名底部。该平台仍然是一个”封闭的生态系统”，有一组长期建立的主播和观众。很少有新创作者加入，观众的兴趣在很大程度上仅限于3-4个游戏，如Lineage II和军事坦克模拟器。
Bigo Live 2025年第三季度观看统计数据
在2025年第三季度，Bigo Live直播总计570万观看小时，比之前的季度结果增长33.5%。尽管如此，与其他平台相比，这些数字仍然相当适度。
今年夏天，特别是八月，Bigo Live看到了一些提振。来自电竞世界杯的电竞广播帮助该平台实现了年度最佳的观看小时、平均观众数和峰值观众数数字。
SOOP Global 2025年第三季度观看统计数据
SOOP Global继续在顶级小型流媒体平台中保持最后的位置。在过去一个季度，它仅产生了550万观看小时——比早期结果增长32.5%。虽然其观众很适度，但观众仍然享受电竞直播，关注League of Legends和Valorant锦标赛，以及KBO（韩国职业棒球联赛）比赛。
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